SEO ve SEM Konusunda Kafalar Karışık

Dijital pazarlama alanı kocaman bir dünya. Sadece web sitesi ve arama motorları değil, sosyal medya platformları, hazır altyapı sağlayan ürünler, yapay zeka araçları, sürekli değişen algoritmalar, vb. gibi birçok konuda gerçekten sürekli bir devinim içindeyiz.

Danışanlarımız da bize genelde bu kafa karışıklığı ile geliyor. Bu nedenle konuya bütüncül pazarlama yaklaşımı ile bakmak işlerimizi kolaylaştırıyor diyebiliriz.

Bugünkü yazımızı da yine danışanlarımızın bize kafa karışıklığı ile geldikleri "Web sitemi arama motorlarında ön plana çıkartmak istiyorum ama SEO ve SEM diye bir şeyler varmış, hangisini yapayım bilmiyorum?" sorusunun cevaplarını aramak üzere kaleme aldık.

Her ikisi de arama motorlarında web sitenizi ön sıralara çıkartmak için yapılan çalışmalar olmakla birlikte birbirlerinden farklı çalışma disiplinine ve gerekliliklerine sahiptirler.

Ancak önce, her iki strateji için de öncelikle bakmanız gereken yer olan ANAHTAR KELİME NEDİR? ve NASIL SEÇİLMELİDİR? sorularını cevaplayalım.

ANAHTAR KELİME NEDİR?

Anahtar kelime, internet arama motorlarında kullanıcıların belirli bir konuyu veya içeriği bulmak için kullandıkları terimlerdir. Arama motorlarında yapılan sorguları, web sitelerindeki içeriklerle eşleştirmek için kullanılırlar. Kullanıcıların arama yaparken kullandıkları terimler veya ifadeler, web sitelerinin bu aramalarda sonuçlarda görünmesini sağlar.

Örneğin, bir kullanıcı "en iyi pazarlama danışmanlığı firması" araması yaparsa, bu ifade bir anahtar kelimedir. İlgili içerikler bu anahtar kelimeye odaklanarak, arama motorlarında bu terimi arayan kullanıcılara daha iyi görünebilir hale gelmeyi hedefler.

ANAHTAR KELİME NASIL SEÇİLMELİDİR?

Anahtar kelime seçimi, SEO stratejisinin temel bir parçasıdır ve doğru anahtar kelimeleri seçmek, sitenizin arama motorlarında daha iyi performans göstermesine yardımcı olur. Anahtar kelime seçimindeki adımlara birlikte bakalım:

Hedef kitlenizi iyi seçmek için öncelikle hedef kitle araştırması yapabilirsiniz.

1. Hedef Kitlenizi Anlayın: Hangi terimlerin veya ifadelerin potansiyel ziyaretçilerinizin ilgisini çekeceğini anlamak için hedef kitlenizi tanımlayın. Onların ne tür aramalar yaptığını, hangi kelimeleri kullandıklarını ve hangi sorunlara çözüm aradıklarını anlamak önemlidir.

2. Rekabet Analizi: Hangi anahtar kelimelerin sektörünüzde veya nişinizde daha rekabetçi olduğunu inceleyin. Belirli anahtar kelimelerin arama hacmi ve rekabet düzeyi, stratejinizi belirlemede yardımcı olabilir.

Aşağıda listelediğimiz araçlar bizim de anahtar kelime araştırması yaparken kullandığımız ve faydalı olduğunu düşündüğümüz alanlar. Ücretsiz ve ücretli sürümleri bulunan bu araçlardan danışmanlarımızın ihtiyaçlarına en uygun olanını seçerek ilerliyoruz.

1. Google Keyword Planner: Google'ın ücretsiz aracı olan Keyword Planner, anahtar kelime önerileri, arama hacmi verileri ve rekabet analizi gibi bilgiler sağlıyor. Bunun için Google Ads hesabına giriş yapmanız gerekebilir.

2. SEMrush: Anahtar kelime araştırması, rekabet analizi, organik ve reklam verileri gibi geniş bir yelpazede bilgi sunan kapsamlı bir SEO aracı. Ücretsiz sürümü de bulunmakta ancak tam özellikleri için bir abonelik gerekiyor.

3. Ahrefs: Ahrefs, backlink analizi yapmanın yanı sıra anahtar kelime araştırması, içerik keşfi ve rekabet analizi gibi konularda da detaylı veriler sunuyor. Abonelik tabanlı bir hizmet sağlayıcısı.

4. AnswerThePublic: Bu platform, insanların internet aramaları için ne tür sorular sorduğunu ve ne tür ifadeler kullandıklarını görsel olarak sunuyor. Kullanıcıların ne tür aramalar yaptığını anlamak daha kolay oluyor ve siz de anahtar kelime terimlerini buradan edindiğiniz iç görü ile geliştirebiliyorsunuz.

5. KeywordTool.io: Bu araç, Google, YouTube, Bing, Amazon ve diğer platformlarda popüler anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı oluyor, üstelik ücretsiz sürümü de bulunuyor.

3. Niş ve Uzun Kuyruk Anahtar Kelimeleri Hedefleyin: Sektörünüzde daha özgün ve spesifik terimleri hedeflemek, genel anahtar kelimeler yerine uzun kuyruk anahtar kelimelerini (daha uzun ve spesifik terimler) seçmek bazen daha etkili olabilir. Bu terimler genellikle daha az rekabetlidir ve daha yoğun hedeflenmiş bir kitleye hitap edebilir.

4. Site İçeriği ve Odaklanma: Web sitenizin içeriğine uygun anahtar kelimeleri seçmek önemlidir. İçeriğinizin ana konusunu yansıtan ve sitenizin hedeflerini doğru bir şekilde temsil eden anahtar kelimeler seçin.

5. Performansı İzleyin ve Ayarlayın: Seçtiğiniz anahtar kelimelerin performansını düzenli olarak izleyin. Eğer belirlediğiniz kelimeler beklediğiniz performansı göstermiyorsa, stratejinizi revize etmek için analizler yapmak işinizi kolaylaştıracaktır.

Ne olursa olsun iyi bir strateji, hedef kitlenizi etkili bir şekilde çekmek ve arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanızı sağlamak için doğru dengenin bulunmasını gerektirir.

SEO ve SEM Nedir?

SEO NEDİR?

SEO'nun açılımı "Search Engine Optimization" kelimelerinin baş harflerinden oluşmaktadır. Türkçesi "Arama Motoru Optimizasyonu" olarak tercüme edilmiştir ve dijital pazarlamanın temel taşlarından biridir.

SEO - Arama Motoru Optimizasyonu, web sitenizin arama motorlarının üst sıralarında yer alabilmesi için yapılan ücretsiz, yani reklam bütçesine ihtiyaç duymadığınız, stratejik bir dizi işlemdir.

Burada temel hedef, organik yani ücret gerektirmeyen sonuçlarla, arama motorlarında sizin alanınıza ve amacınıza uygun olan belirli anahtar kelimelerde daha görünür hale gelmektir. Daha görünür hale gelmek, arama yapan kullanıcıların seçtiğiniz ve hedeflediğiniz terimleri arama motorunda aradıklarında, sitenizin üst sıralarda listelendiği anlamına gelir. SEO; içerik kalitesi, anahtar kelime optimizasyonu, bağlantılar ve teknik optimizasyon gibi çeşitli unsurları içerir.

Anahtar kelimeler, SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) stratejilerinin önemli bir parçasıdır. Web siteleri içeriklerini ve meta verilerini (başlık, meta açıklama, vb.) belirli anahtar kelimeler etrafında optimize ederek, arama motorlarında daha üst sıralarda görünmeyi amaçlarlar. Bu sayede, hedeflenen anahtar kelimelerle yapılan aramalarda daha görünür olabilirler ve daha fazla trafik elde edebilirler.

SEM çalışmaları marka bilinirliğiniz için de olumlu katkılar sağlayan bir reklam modeli olabilir.

SEM NEDİR?

SEM - "Search Engine Marketing" kelimelerinin baş harflerinden oluşmaktadır. Türkçesi "Arama Motoru Pazarlaması" olarak tercüme edilmiştir ve dijital pazarlama dünyasında genellikle SEO'nun yanında anılır. SEO'nun organik ve ücretsiz halinin aksine, SEM arama motoru sonuçları sayfalarında reklam yoluyla web sitesinin görünürlüğünü artırmakla ilgilenir. Bu, Google Ads gibi reklam platformları aracılığıyla gerçekleştirilebilir.

SEM, anahtar kelime odaklı reklamlar aracılığıyla hedeflenen kitlelere ulaşmaya ve trafiği artırmaya odaklanır. Bu reklamlar genellikle "Sponsorlu" veya "Reklam" / "Ad" olarak belirtilir ve genellikle tıklama başına maliyet (CPC) veya görüntülenme başına maliyet (CPM) gibi ödeme modellerine dayanabilir.

SEO MU DAHA İYİ YOKSA SEM Mİ?

Bu iki kavram genellikle birlikte kullanılır, çünkü ikisi de web sitenizin arama motorlarında daha görünür olmasını amaçlar, ancak farklı yaklaşımlarla bunu yaparlar. SEO uzun vadeli bir strateji olarak düşünülebilirken, SEM daha hızlı sonuçlar almak için kullanılabilir. Her ikisi de bir dijital pazarlama stratejisinin önemli parçalarıdır ve genellikle birlikte kullanıldığında en etkili sonuçları verirler.

Web sitenizin bilinirliğini ve ziyaretçi sayısını artırmak için belirli aralıklarda ve sürelerde SEM reklam modeli stratejisini kullanmanız markanız için de olumlu katkılar sağlar. Ancak tekrar edelim ki; SEO mu SEM mi konusundan önce doğru PAZARLAMA STRATEJİSİ ve KONUMLANDIRMA çalışmalarını yaptıktan sonra bir DİJİTAL PAZARLAMA STRATEJİSİ belirlemek ve dijital pazarlama araçlarından hangilerini ne şekilde, sıklıkta ve amaçla kullanacağınıza yaptığınız çalışmalar ışığında karar vermelisiniz.

Sizin için kısa şekilde özetlemeye çalıştığımız dijital pazarlama alanının en önemli konularından biri olan SEO ve SEM çalışmaları detaylı şekilde incelemeye değer konular. Eğer, sizin de, dijital pazarlama alanında hizmet ya da danışmanlık ihtiyaçlarınız varsa, yol planınızı oluşturmak ve stratejinizi geliştirmek üzere sizi bir kahveye bekliyoruz.

Dijitalleşme çağında kafalarınızın hep berrak olması dileklerimizle...