Bir Pazarlama Dersi - Pantone ve 2024 Yılının Pantone Rengi Şeftali Tüyü
- Pieces Global
- 12 Ara 2023
- 4 dakikada okunur
Güncelleme tarihi: 13 Ara 2023
Düşünün ki 1961 yılından bu yana her sene bir otorite ortaya çıkıyor ve diyor ki artık dünyanın herhangi bir yerinde, herhangi bir rengi tamamen aynı tonda bulabileceğiniz bir renk kodlama sistemi geliştirdik.
Kendi dönemi için sizce de analitik ve yaratıcı zekayı bir arada barındıran bir ürün ve hizmet, değil mi?
1950’li yıllarda bir baskı şirketi renkleri nakit paraya çevirecek bir iş fikri ortaya koyuyor. Morris ve Jesse Levine kardeşler tarafından "M&J Levine Baskı Şirketi" tarafından geliştirilen Pantone Renk Sistemi günümüzde kurumsal kimlik çalışmaları dahil tüm sektörler ve alanlar için büyük önem taşıyor. Çünkü işinizin alanı ya da içeriği ne olursa olsun, bir ürün ya da tasarım için seçtiğiniz rengi her koşulda aynı şekilde tarif edip numerik bir şekilde bulabilen bir sisteme sahibiz.
Bugün yalnızca ticari markalar değil, devletler (bayrak renkleri) ve askeri kurumlar (üniforma renkleri) dahi Pantone kodlarını kullanıyor.
İşte 2019 yılından bu yana her sene dünyada merakla beklenen YILIN PANTONE RENGİ ve 2024 yılının pantone rengi şeftali tüyü aslında arkasında önemli bir iş fikri ve pazarlama zekası yatan bir model olarak kendini gösteriyor.
“Pan” ve “tone” kelimelerinin birleşimiyle “tüm renkler” anlamına gelen Pantone, dünya çapında küresel bir renk otoritesi olarak kabul ediliyor.
Tarihçesi 1960'lara uzanan Pantone Eşleştirme Sistemi ile ilk olarak 500 renklik kartelayı hazırlayan firma; dünyanın her yerinde renk tutarlılığı ve doğru rengin seçimini, doğru renge sabit kalmayı, renklerde yanlışlık ve eksikliğin önlenmesini, yeniden üretimini sağlamak için yenilikçi bir araç olarak dünyaya sundu.
Pantone; bütün dünyada 100'den fazla ülkede moda, tekstil, ev tekstili, grafik tasarım, endüstri tasarım, boya, plastik, inşaat gibi pek çok sektörde renk iletişimini doğru şekilde sağlamak için kurulmuş renk sistemi ve tedarikçisi olarak otorite olmaya devam ediyor.
Herkes şu anda 2024 yılının pantone rengi şeftali tüyü anlamından bahsediyor fakat temelde markanın değer önermesine baktığımızda; Pantone'nin, "renklerin evrensel dili"nin bestecisi unvanını yakalama ve koruma arayışını ilerleterek yüzlerce tonu sınıflandırmaktan fazlasını yaptığını görebiliriz.
Aslında bu gelişimin arkasında iddialı ve kalıcı bir pazarlama planı bulunuyor.
Pantone, televizyon reklamları yayınlamak ya da dergi sayfaları için para ödemek yerine yaklaşık 20 yıldır renk odaklı hizmetlerini tek bir yıllık çabayla duyurdu ve 1999 yılından bu yana her yıl "Yılın Rengi" ni açıklıyor.
Pantone Renk Enstitüsü İcra Direktörü Leatrice Eiseman 2024 yılı için seçilen pantone rengi olan şeftali tüyü rengini şöyle açıklamış;
PANTONE 13-1023 Şeftali Tüyü kendimizi ve başkalarını besleme arzumuzu yakalıyor. Her şeyi kapsayan ruhu zihni, bedeni ve ruhu zenginleştiren kadifemsi yumuşak bir şeftali tonudur.
“Yakınlık ve bağlantıya olan doğuştan gelen özlemimizi yansıtan bir renk tonu ararken, sıcaklık ve modern zarafetle ışıldayan bir renk seçtik. Şefkatle yankılanan, dokunsal bir kucaklama sunan ve gençlerle zamansızlar arasında zahmetsizce köprü kuran bir renk tonu."
Senelerdir kendini milyonlarca aktörün yer aldığı kocaman bir iş yaşam döngüsünde otorite olarak taşıyan enstitünün marka değerini bunca yıldır nasıl kaybetmediği sanırım pazarlamacılar tarafından bakılması gereken alanlardan biri.
Pantone'den çok marka algısını ve sürdürülebilirliğini incelemek katma değerli olacaktır.
Burada analitik bir yolla oluşturulan bir renk kataloğunun gönüllerde ve duygularda nasıl bir algı ile yönetilip yönlendirdiğinin dersini görüyoruz aslında.
Pazarlamanın temeli; markanın hedef kitlesinin zihninde ve kalbinde nasıl bir imaj ve yer edindiği sonucunun alınmasıdır. Başka türlü, gün içinde hedef kitlenizin maruz kaldığı milyonlarca reklam çalışması içinde sizin markanıza neden ilgi duyduğunu açıklamak, oldukça zor olurdu.
Dikkat çeken bir konu da; Pantone'nin bir rengi aktarırken bütüncül bir yaklaşım sergilemesi. Rengi hayal etmemiz ve yaratıcılığımıza katkı sağlayacak şekilde bizi aslında o rengi kullanmayı kendi kendimize ister hale getirecek şekilde bir kurgusu var arkada.
Her üründe, alanda, materyalde, çeşitte ve kanalda rengin bize yansıtmak istediği duygusunu aşılayarak görsel bir şölenle sunuyor.
Kendi alanında kendi kendisi ile yarışır gibi enstitünün yaşamı boyunca sürekli bir yenilik ve gelişim peşinde koşan enerjik, meraklı, afacan ancak kapsayıcı bir arketipi var sanki.
1963 yılında 500 renk ile başlanan 2024 Yılının Pantone Rengi Şeftali Tüyü yolculuğuna kadar gelen kronolojik gelişime bakalım;
1963-1983 tarihleri arasında "Renk Kütüphanesi"ni 747 renge genişleterek, renk spesifikasyonu için grafik sanatlar endüstrisi standardı olarak kendini kanıtladı.
1980'lerde yazılımları üreticilere masaüstü yayıncılık için lisanslayarak Adobe, Hewlett-Packard, Xerox, Microsoft, Canon, Electronics Imaging ve diğer önde gelen dijital çözüm sağlayıcıları tarafından benimsendi.
1986 yılında, tasarımcıların ve markaların rengin gücünden yararlanmasına yardımcı olan renk danışmanlığı ve trend tahmini olan Pantone Renk Enstitüsü'nü kurdu.
1987'de daha fazla tasarımcı rengi için, renk paletlerine metalik ve pastel alternatiflerini ekleyerek renk sistemini 3000 renk ile zenginleştirdi.
1988 yılında tekstil, iç mimari tasarımları ve ev endüstrileri için yeni standartlar getirdi.
1994'te Pantone Renk Enstitüsü, “Renk Planlayıcı Görünümü” lansmanı ile tasarımcılara ve kurumlara renk trendleri konusunda yön vermek üzere kolları sıvadı.
1999 yılının rengi olarak Pantone 15-4020 Cerulean'i (gök mavisi) açıklayarak tarihin ilk pantone rengini açıklama geleneğini başlattı.
2007'de Pantone, renk teknolojisi ve renk ölçüm cihazlarında endüstri lideri olan X-Rite tarafından satın alındı.
2008'de iPhone için myPantone uygulaması tanıtıldı; iPhone reklamlarında bu uygulama en çok satan ürün haline geldi.
2010 yılında Pantone, 1300'den fazla renge sahip standart bir renk iletişim sistemi olan Pantone Plus'ı tanıttı. Ayrıca neon renkler ve premium metalik kartlarını da tanıttı.
2012'de, farklı yüzeylerde elde edilebilir, tekrarlanabilir renkler için bulut tabanlı bir baskı çözümü olan PantoneLIVE'ı tanıttı.
2016'da ise Pantone, myPantone'u Pantone Studio olarak yeniden konumladı.
Markanın kronolojik yolculuğundan da anlaşıldığı üzere ikonik bir şeyler yapmak için süreklilik, ürün geliştirme, yenilikleri takip etme, teknolojik fırsatları yakalama ve ciddi bir yaratıcılık ekseni gerekiyor. Bu da risk alarak biraz farklılık yapmayı gerektiriyor.
Pantone'nin güzel anlatımlı bir tarihçesine ve yılın renklerine nasıl karar verdiğini https://www.thefashionlaw.com/the-business-of-being-pantone/ linkindeki yazıdan da okuyarak bilgi sahibi olabilirsiniz.
Umuyoruz ki yazımız sizler için de pazarlamanın her alanda nasıl kullanılabileceğine dair sınırların olmadığını bir kez daha hatırlatmıştır.
Şeftali tüyü kadar sıcak bir yeni yılınız olsun...
Comments